聚美优品从市值百亿美元缩水至9亿美元,这是为什么？

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2012年。一则“我是陈欧。我为自己代言”的广告让聚美闯入大众视野。两年后。聚美赶在阿里巴巴和京东之前赴美上市。陈欧也因此成为纽交所历史上最年轻的中国CEO。然而目前来看。聚美显得后劲不足。从市值百亿美元缩水至4亿美元。

1、质量问题首当其冲

上市后不久。有供应商被曝向包括聚美在内的电商平台供应假货。聚美遭到美国律所起诉。后来又有内部员工爆料。聚美一直在海外采购来路不明的假冒化妆品。接连不断的质量问题为其带来致命打击。

2、私有化受挫

此前。聚美优品走向私有化道路。陈欧、戴雨森、红杉资本等以7美元的价格对聚美实行私有化。这一举动遭到外界“蓄意私有化并企图套现”的质疑。引发股民信任危机。也削弱了投资人对中国拟上市公司的信心。

3、管理者分歧

聚美内部管理层在公司前景的认知上一直存在矛盾。管理团队始终不能固定。公司运营受到很大影响。戴雨森认为商务是电商平台的本质。而陈欧更依赖个人形象打造品牌。如今。联合创始人刘辉、戴雨森、CFO高孟、郑云生等均已辞职。

4、外部环境不利

近两年。聚美一直面临巨大竞争压力。备受年轻人青睐的小红书、洋码头、网易考拉海购等平台营销花样不断。加上各种代购、微商抢占社交高地。对聚美造成冲击。此外。2016年出台的“48新政”使境外化妆品成本上升。利润降低。

5、转型效果并不理想

从涉足直播、娱乐领域到投资共享充电宝。每个风口聚美都想有所行动。导致资金分散割据。这一点和贾跃亭不无相似之处。基础还没有夯实就玩起了跨界。先是手机。再是电视。最后还要搞汽车。未能形成自己的核心优势。

其他观点：

主要有几个方面的原因：

1、聚美优品就因假货问题连翻几个跟头。2015年假货问题就让聚美优品跌去60%市值。第三方平台模式带来的说不清的假货、水货让陈欧暴跳如雷。他砍掉一半第三方业务转战自营。但受后来4.8新政的影响。聚美优品靠转型带来的上升戛然而止。这是后话了。

2、2017年。聚美优品的电商业务搞出了一些新玩意。比如现金贷业务“颜值贷”。比如产品类别更多（从化妆品拓展向母婴、轻奢、食品等）。隐隐有向综合型电商转型的趋势。比如拉来一帮网红。在APP里玩起了化妆直播……但对于垂直电商来说。没有流量就没有未来。所以陈欧踏出了他“不务正业”的第二步。

其他观点：

2014年。聚美优品上市。31岁的陈欧成为纽交所历史上最年轻CEO的记录。一时风光无二。陈欧的身价超过13亿元。跻身亚洲十大年轻富豪之列。

聚美优品怎么了？

1、假货泛滥。用户快速流失

聚美优品假货的横行。摧毁了用户的信任。导致了聚美优品的没落。

2013年聚美优品三周年庆典活动。最终3天的销售额高达10亿元。期间还有服务器宕机。用户热烈程度可见一斑。但是假货问题爆发。巨大的消费者、员工开始称聚美优品销售假货。甚至还有消息称聚美优品的假货比例高达90%。

2014年7月。聚美优品第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表。聚美优品被8家美国律师事务所的起诉。

2、转型跨境电商被408 新政重创

售价风波后。聚美优品把重心转移到跨境电商。并且转型成功。截至 2015 年 6 月底。聚美优品占全国所有跨境电商试点单量总和的 51.2%。位居行业第一。

此后408 新政出台。跨境电商成本将会大大提高。聚美优品的跨境电商业务遭受重创。转型失败。2015年12月。聚美优品股票开始暴跌。不到两个月时间。股价跌幅接近90%。

3、不顾行业影响的退市方案

聚美上市的时。发行价22美元。之后股价最高时达到了40美元。随后股价下跌到13美元。

但是股价的下跌。陈欧想的是退市。而且是以极低的价格退市。陈欧把要约价格定在了7美元。不足发行价的三分之一。所以朱啸虎等人把陈欧叫做“陈七块”。此时聚美优品也被称为“巨没有品”。最终舆论负面太大。聚美优品取消退市。

此后高管纷纷离职。聚美优品的股价持续下跌。目前股价3.5元。

4、混乱的多元化

2016年1月。成立聚美影视。发布电视剧《温暖的弦》 作为其“开山之作”。

2016年4月。进入智能家居领域。推出“REEMAKES睿质”空气净化器。

2017年5月。聚美优品推出共享充电宝。以3亿元现金投资共享充电宝街电。并担任街电董事长。2018年5月。街电在专利侵权案中败诉。被法院责令停止使用侵权产品。

到目前为止。聚美优品股价还在继续下跌。你看好聚美优品的发展吗？你觉得股价会到多少元？

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