资生堂水之密语洗发水用着怎么样(水之密语洗发产品怎么样)

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据日经中文网报道。资生堂集团计划将个人护理业务出售给欧洲私募股权基金CVC Capital Partners。出售额可能超过1000亿日元。

资生堂集团的个人护理业务包括洗护发品牌丝蓓绮（Tsubaki）、男性护肤品牌UNO、护肤品牌珊珂（SENKA）、洗护发品牌水之密语（Aquair）等等。主要面向大众市场。销售渠道包括药妆店和超市等量贩店。

根据资生堂集团于1月22日发布的公告。此次交易或将于2021年年中完成。不过集团还未作出最终决定。

消息人士透露。CVC将成立特殊目的公司（SPC）。资生堂集团将向该公司转让个人护理业务。其中资生堂出资35%、CVC出自65%。资生堂方面则表示可能作为新公司的股东而参与其中。为业务的增长和发展提供协助。

通过出售盈利能力低的个人护理业务。资生堂集团将把经营资源集中于主力化妆品业务。尤其是高端品牌。

资生堂集团表示。公司一直以来都在推行“高端品牌优先”战略（Prestige First）。未来也会继续加大对该核心业务的努力。利用数字技术和集中在高端美妆领域。在2030年成为全球第一高端美妆公司。

资生堂旗下高端品牌包括SHISEIDO资生堂、bareMinerals、肌肤之钥(CLÉ DE PEAU BEAUTÉ)、茵芙莎(IpsA)、娜斯(NARS)。

事实上。从2018年起。资生堂集团就在中长期战略Vision 2020中确立了高端品牌优先战略。

2018年。资生堂砍掉了向酒店、旅馆、温泉、体育馆提供洗漱用品的业务。资生堂原本在酒店洗漱用品市场占据较大份额。但该业务利润较低。2019年10月。资生堂又宣布收购美国网红美妆品牌醉象（Drunk Elephant）。通过此次收购进一步发展高端护肤业务。

疫情爆发之后。资生堂集团旗下高端品牌的表现明显优于大众品牌。公司也开始加速发展高端业务。

根据资生堂集团2020年第三季度财报。前三季度资生堂销售额同比下滑22.8%至6536.75亿日元（约合人民币4080亿元）。营业利润同比下滑91.4%至89.06亿日元（约合人民币5.6亿元）。

尽管如此。资生堂旗下高端品牌在第三季度的表现却相对平稳。仅呈现小幅度下滑。例如资生堂品牌销售额同比下滑6%。肌肤之钥销售额同比下滑23%。茵芙莎销售额同比下滑14%。NARS销售额同比下滑22%。相比之下。中低端品牌下跌幅度较大。例如怡丽丝尔和安热沙销售额分别同比下滑33%和49%。

在中国市场。资生堂高端品牌的表现更为突出。第三季度。资生堂集团在中国零售销售额同比增长8%。高档化妆品零售销售额同比增长超过35%。

如今。资生堂集团不仅在出售定位大众市场的个人护理业务。也在不断推出定位高端市场的新品牌。

2020年5月。资生堂推出全新高端护肤品牌BAUM。该品牌强调“树木的力量”。所有产品均不使用羟苯酯、聚硅氧烷、合成色素等原料。90%以上都由自然界中的天然原材料制造而成。并且使用回收木材制作商品包装。店铺概念也以树木为灵感。

2020年8月。资生堂集团与日本美容家电品牌合作成立合资公司。并于2021年1月发布全新品牌EFFECTIM。该品牌号称超越传统单一护肤品或单一美容仪器护肤方式的边界。是资生堂集团发力高端业务的最新尝试。

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