tcl是哪个国家的品牌(TCL是哪个国家的品牌)

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去年6月底。TCL电子发布公告称。拟斥资15亿元。向TCL实业收购TCL通讯100%股权。彼时。时任TCL电子CEO王成透露。目前TCL通讯主要聚焦海外运营商市场。中国市场的产品先评估。再选择合适进入时机。方案还在制订中。

前不久。当被问及TCL手机是否还会打国内市场。TCL科技（前身是TCL集团）掌门人李东生表示。“我们肯定会回来的。但要找一个合适的时机。”就在8月底。TCL通讯果然杀回国内市场。只不过与外界预期存在一定的差距。

原来。TCL通讯重返国内市场。用的不是TCL品牌。而是雷鸟品牌。后者主营业务是互联网电视和大屏运营。同时。TCL并非自主操盘雷鸟品牌。而是与华为智选合作。简单来说。华为智选类似于小米生态链。华为将自身能力和资源全面开放给合作伙伴。深度参与产品的设计研发过程。

作为TCL与华为智选合作的首款产品。雷鸟FF1的打造离不开华为的赋能。且后者向TCL开放线上线下渠道、售后服务等资源。因此。你会看到。最近。雷鸟FF1已上架华为京东自营店。配置和价格全面公开。

据悉。该机搭载高通骁龙690处理器。配备6.67英寸LCD无界屏幕。支持120Hz高刷新率。4300mAh+66W超级快充。售价2499元起。属于典型的低配高价。让人实在提不起购买的兴趣。恕我直言。雷鸟FF1的市场前景不容乐观。

不得不说。TCL通讯再战国内市场的首秀让人失望不已。不仅在于雷鸟FF1的产品力不尽如人意。更在于其重视程度不够。TCL通讯牵手华为智选。说好听点叫借力华为。尽管后者手机业务已陷入困境。但毕竟瘦死的骆驼比马大。综合实力仍不容小觑。可以为TCL通讯所用。

说难听点叫TCL通讯不舍得投入。其重返国内市场。需要重新搭建营销、渠道、售后体系。费时费力姑且不说。资金投入更是必不可少。而借力华为。表面上看。可以使其减少一定的资金投入。享用华为现成的资源。却也无形中暴露出其矛盾心态——既想在国内市场分一杯羹。又不舍得投入。

往深了说。TCL通讯对投资国内市场持谨慎态度。本身就是底气不足的表现。担心市场表现不及预期。甚至可能打水漂。因此。可以预见的是。未来TCL通讯在国内市场难以破局。无法从偏安小众市场蜕变为主流玩家。市场存在感很有可能依然很低。

换个角度看。国内手机市场竞争空前惨烈。即便TCL通讯All in。也未必能占到多少便宜。过去其便是如此。还可以参考中兴的境遇。更何况TCL通讯错失国内市场数年之久。加上如今加码力度十分有限。杀出重围的难度之大可想而知。或难逃被边缘化的宿命。

所以。不要对回归国内市场的TCL通讯抱以太大期望。其注定翻不起多大的浪。其实。回顾TCL通讯征战国内市场的历史。你会发现其最有希望做出一番成绩的是杨柘任内。李东生也对这位华为出身的营销骨干操盘寄予厚望。

2015年底。杨柘携18名高管空降TCL通讯。品牌转型成为其首要战略。推出“Tout Comme La Vie 宛如生活”品牌理念。希望用拼气质、拼情怀让TCL通讯摆脱低端品牌的形象。产品矩阵方面。TCL通讯主打T、C、L、V四大系列。先后推出TCL 750手机、自拍美颜手机TCL 520。以及面向商务人士的“剑胆琴心”TCL 950。覆盖高中低端市场。

尽管TCL通讯品牌形象有所改善。但手机整体销量并不尽如人意。曾有知情人士表示。“对于TCL手机国内糟糕的成绩。李东生非常不满意。”随后。TCL通讯便启动一系列人事调整。2016年底。TCL通讯启动裁员计划。裁撤北京团队。涉及品牌、营销、销售等部门约数十人。并传出杨柘被“架空”的消息。其工作暂由TCL通讯中国营销本部常务副总裁黄万全接管。这被视为杨柘离职的前兆。

终于在2017年2月。改革失败的杨柘黯然离开TCL通讯。此后。TCL通讯鲜少有大动作。让人印象深刻的大动作便是李东生在2017年12月兼任TCL通讯CEO。2018年CES期间。他信誓旦旦地表示。TCL不会放弃移动通讯终端业务。绝对有信心做好。自己兼任TCL通讯CEO也是向外界明确表达这一点。

不过。李东生治下的TCL通讯并无太大改变。依然把重心放在海外市场。国内市场不被重视。从全球市场来看。TCL通讯市场地位并无太大起色。依然位居Others行列。更为讽刺的是。2018年12月。TCL进行资产重组。TCL通讯被打包进TCL实业。而李东生主要操盘TCL科技。后者聚焦半导体显示及材料产业。

不难看出。李东生兼任TCL通讯CEO象征意义大于实际意义。只是临时性的过渡安排。意在提振内部士气。并不参与公司具体决策和执行。由昔日爱将郭爱平负责。因此。他喊出“绝对有信心做好”本质上是一句空洞的口号。无论是其任内还是继任者。都无法带领TCL通讯打一场漂亮的翻身仗。

同时。操盘黑莓也是TCL通讯在后杨柘时代做出的努力。但收效甚微。2016年。黑莓将品牌授权给TCL通讯。2017年8月正式回归中国市场。TCL通讯相继推出KeyOne、Key2和Key2 LE等黑莓手机。无不主打情怀牌。

除了标志性的全键盘和安全卖点。它们的设计、配置、拍照、游戏等体验均不突出。完全支撑不起高高在上的售价。只能感动一小撮黑莓死忠粉。却难以被大众所接受。因此。上述三款产品销量均十分惨淡。黑莓承载不了TCL通讯在国内市场崛起的使命。

黑莓也对与TCL通讯的合作心灰意冷。去年2月。黑莓发布公告称。自2020年8月31日起。获得品牌授权的TCL通讯将不再出售黑莓品牌的移动设备。至此。TCL通讯在国内市场已无牌可打。几乎消失在公众视线之中。更为扎心的是。TCL通讯的离场。对国内市场几乎没有任何影响。

直到1年后的今天。TCL通讯携雷鸟FF1重回大众视野。但凭借仰仗华为、产品低配高价就想收复失地。未免有点异想天开。要知道。华为失势后。小米、oppo、vivo、苹果打得不可开交。还有越战越勇的realme、荣耀正虎视眈眈。全力以赴的中兴尚且日子不好过。TCL通讯抢占生存空间更是难上加难。

或许你会说。TCL通讯牵手华为智选只是前期试水。未来将视雷鸟FF1的表现再决定是否加大投入力度。姑且认为雷鸟FF1十分畅销。未来TCL通讯逐渐重仓国内市场。但也未必可以轻松破局。原因很简单：

一方面。雷鸟在电视领域知名度尚且没有完全打开。如今进军手机领域。想要快速得到大众认可。难度着实不小；另一方面。产品走低配高价路线。决定TCL通讯以线下渠道为主。华为理所当然把优质的渠道资源留给自家高端产品。自然对TCL通讯的赋能有所保留。而如果自建渠道。费时费力费钱。这又是TCL通讯无法承受之重。

种种迹象表明。在国内市场重新出发的TCL通讯将面临重重困难。碰壁在所难免。其需要拿出更多积极举措（秀肌肉）。来证明自己拥有做大的决心和能力。给外界增添更多信心。否则难以打消外界的疑虑。并回击业内唱衰的声音。做机不易。TCL通讯且做且珍惜！

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