为什么彪马在中国不像阿迪、耐克那样火？

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彪马是我比较喜爱的一个品牌。初中的时候喜欢穿puma的运动服。东西质量也是杠杠的。至于为什么没有在中国火起来要从他品牌着重点来看。

首先从中国人爱看的几个体育项目中分析。虽然PUMA也有不错的篮球鞋。但你会发现在nba。cba等篮球赛事中很难发现puma 的影子。在篮球方面别说耐克。阿迪了。甚至还不如锐步和国内品牌的推广大。你也看不到有哪个球星是穿着puma的鞋子在打球。为球鞋代言。而在nba球迷如此庞大的中国。你却在篮球界的犄角旮栏儿根本搜不到puma的影子。那么篮球爱好者也必然不会去选择puma。转而会去购买曝光率更高的耐克和阿迪。李宁。毕竟球星效应还是存在的。穿一双某某球星同款的鞋子很多小孩都会觉得自己就是某某球星了。

而从puma比较擅长的足球领域来看。品牌知名度还是挺高的。但是作为德国品牌。德国国家队和俱乐部大多还是以阿迪为主。欧洲各国国家队中除了意大利是一线强队之外。其他使用puma的都是如奥地利。白俄罗斯这种级别的队伍。捷克和瑞士也是一直不温不火。在亚洲除了沙特和巴林也很少有球队穿过puma的球衣球鞋。（连国足这种水平也有阿迪和耐克赞助）。在足球发展不错的南美洲各个列强中也只有乌拉圭队在穿PUMA参加世界杯。但是在世界杯这样的大赛中你却会看到很多非洲球队在穿puma的装备。喀麦隆。突尼斯。埃及。塞尼加尔。科特迪瓦等非洲豪强都是puma赞助的。

再来看看田径赛场。在田径方面。PUMA还是占有一席之地的。连博尔特这样的霸主都是puma的代言人。同事puma还一口气签下来7名牙买加短跑新星。可是在国内买鞋看品牌的人大部分都是篮球爱好者和足球爱好者。而田径爱好者却不一定非要穿puma。不说耐克。阿迪了。就连国内的李宁。361度。安踏等跑步鞋都是不错的选择（篮球同上）。

综观所述。puma还是没有把营销中心放在国内。甚至是亚洲。而是把侧重点放在了非洲和加勒比海地球。当然在欧美销量也不错。但是在中国却只是在靠纯纯的品牌和标志来做营销。而并没有采取球星效应等营销方式。所以。虽然知名度和耐克。阿迪差不太多。也是家喻户晓的运动品牌。但是。最多也只能在毒药。刺客等球鞋布满的野足球场上。偶尔能见到几双puma的力量猫系列。

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因为中国差不多是在改革开放之后。才引进的国外运动名牌。而当时的耐克和阿迪都是属于事业上升期。但面对历史更为悠久。事业上升期在80年代之前的彪马。中国人自然是很不感冒的。但其实彪马在世界上的认可度还是很高的。彪马赞助过足球。网球和赛车等各大领域。

早在1958年的世界杯之上。巴西和瑞典都穿着彪马的篮球鞋。1962年巴西球王贝利穿着彪马的球鞋夺得了世界杯的冠军。1982年阿根廷球王马拉多纳身穿彪马的足球鞋夺得了世界杯冠军。2000年之后。彪马进军赛车领域。负责多支球队的训练和比赛服装。当时耐克和阿迪在中国红火的时候。中国对赛车和网球这些领域也不太了解。

足球虽然是大热运动。但除了贝利和马拉多纳这两位球王之外。彪马再也没有找到什么合适的代言人。之后出现了各大足球巨星均已经转向跟耐克和阿迪签约。彪马也渐渐地被PK下去。知名度也渐渐下降。变得不如耐克和阿迪了。近些年来更是如此。在篮球和足球代言方面。耐克和阿迪在全球市场分别占据了半壁江山。谁也撼动不了。

如今“耐克和阿迪”都已经成为了中国人心目中的运动名牌。再加上近些年来的球鞋大热。耐克旗下有AJ。阿迪达斯旗下有Yeezy。他们发布限量鞋款。球鞋价格水涨船高。在潮流界掀起了一场风潮。知名度自然是高居不下。耐克和阿迪近些年一直创新出新的科技应用到球鞋之中。并且取得了不菲的成绩。

而彪马近些年来不景气。唯一几双有卖点的鞋子还是之前的复刻版本。毫无科技可言。NBA新的赛季。彪马宣布再度进入NBA市场。他们旗下代言人是凯尔特人的罗切尔和太阳队的状元艾顿。罗切尔上脚的彪马篮球鞋已经亮相。从外表上看也是科技感全无。虽然彪马是国际一线运动品牌。但真的知名度不如耐克和阿迪。不但在中国如此。世界上有些国家和地区也是这样的。

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其他观点：

√和三杠的标在国人突然吃饱饭的90年代太深入人心了。完美的营销、平民土豪的定位和国人虚荣心的爆发的使得这两个牌子太深入人心了。而且这两个牌子都是年年365天广告轰炸。当时还流行的体育类杂志报纸上照片里都是穿这些牌子。当年痴迷这牌子的大量年青人现在为人父。无形中将牌子传了下去。但曾经在国内红过的牌子如彪马李宁茵宝菲乐等在营销宣传和产品上明显不是一个档次。后来有一个牌子2000年后突然在国内群众中就火了。很贵。而之前电视报纸上似乎并没有什么宣传。叫thenorthface。这估计就是网络时代和购买力不断提升的力量。现在已经有不少人穿鸟鹅象驴等牌子而无视√三杠了。这肯定也是和产品定位及新的虚荣心有关。不得不说。√和三杠已经远没以前那么火和了。

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