为什么豆瓣成了影视评分的权威？

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给电影打分的网站有不少。但是似乎只有豆瓣的打分有如此大的影响力。甚至在某种程度上影响某部影片的命运。这是为什么呢？

在13年的发展史上。豆瓣被认为是文青的聚集地。也是因为这个原因。它的影视剧评分曾遭受过种种质疑。这些特定人群发出的声音无法代表更广泛的大众感受。然而。面对如今拥有2亿用户的豆瓣。你很难说它只代表小众人群了。

近些年来。豆瓣评分对中国影视剧市场的影响力是有目共睹的。无论是面向大众的推广资讯。还是来自专业评论者的深度解读。引用豆瓣的评分已经成为非常重要的事。就像国外的影评会引用烂蕃茄、IMDb的评分一样。这个评分不但反映出亿万观众的喜好。还从某种程度上反映出影视剧品质所处的层次水平。

2018年2月19日。备受瞩目的舌尖3开播

豆瓣评分从8.7一路下滑到4.1

让主创人员十分尴尬

既没有什么官方的行业背影。也没有强大的财团支持。甚至连豆瓣的用户都认为这个平台是一个非常平淡的存在。并无风雷之势。那么。豆瓣的影视剧评分为什么会让人如此看重。甚至会让某些人紧张到要求豆瓣修改评分。甚至起诉豆瓣呢？

导演毕志飞因豆瓣对他的电影评分过低起诉豆瓣

相对透明的评分机制

如何评价一部影视剧的优劣。实际上是见仁见智的事。再好的电影也不可能满足所有人的喜好。给电影打分的行为实际上更多地是反映打分者主观的观感和认知。并不能直接、真切地说明电影的品质。那么。这样汇总出来的评分是如何让他人认可的呢？

恐怕在很大程度上要归功于豆瓣的评分机制。以及精密算法对不良因素的剔除。

粗暴透明的打分机制+清晰的打分区

豆瓣的CEO阿北曾亲自撰文《豆瓣电影评分八问》。来解读豆瓣的评分机制。说起来。豆瓣的打分机制十分简单粗暴。每个用户只有一次打分机会（虽然可以修改。但不会作为新增分数计入总分）。用户的评分范围在一星到五星之间。每星代表2分。程序会在规定时间不断收集新的打分数据。打分的总分数除以打分者的总人数得出的平均分就是打分结果。

不过。在评分区我们看到的并不是一个单一的分值。我们还可以看到参与打分的总人数、不同打分等级所占的比例、以及该作品与同类型其他作品相比较的受欢迎程度。

《三块广告牌》的评分区

与其他一些评分网站相比。这样的评分机制比较透明。毕竟一部8分的电影是500人打分还是50000人打分。背后的意义是不同的。这些信息可以帮助用户相对立体地解读一部作品的分数。

有心的网友还根据这些数据总结出一套“烂片预警机制”：

评分机制对“刷分”的识别

雇佣水军刷电影评分是一个不断被拿来讨论的话题。但在豆瓣。电影评分已经“很难刷得动”了。这个过程主要是通过程序算法的不断调整和优化。识别出“非正常评分”。确认是刷分之后。从总分之中剔除。

豆瓣CEO阿北

阿北曾在自己的文章中提到。有人托关系让他修改评分。他都拒绝了。因为整个豆瓣系统里没有“修改电影平均分”的后台功能。面对“做什么能让电影在豆瓣评分高一点？”这样的问题。阿北的回答是：“我确实不知道除了拍好电影。能做什么。”

从豆瓣的评分来看。这个说法还是可信的。当然。也许有人不相信阿北的“一面之词”。不过。从商业逻辑的角度来看。牺牲公信力去赚钱也的确不是一个聪明的策略。

大量资深影评人为豆瓣评分带来权威性

很多我们现在熟知的影视作品评论人早年都是在豆瓣成长起来的。比如。桃桃林林、张小北、妖灵妖、周黎明、图宾根木匠、木卫二…… 高质量的KOL大多数都有十分可观的观影数量。并且在豆瓣上贡献了优质影评。

虽然他们当中很多人已经转战公众号或其他平台（毕竟豆瓣在变现方面无法提供更多空间）。开创自己的自媒体品牌。但依然坚持在豆瓣上留言打分。一方面是出于习惯与情怀。一方面是对豆瓣平台的认可与看重。这些大V的行为。带动了很多粉丝的跟随。同时。他们犀利的文字也为其他用户提供了打分的依据和参考。

去功利化

让豆瓣打分与作品品质形成关联

有知乎网友这样评价豆瓣 ：“每个人都能在豆瓣上找到内心的桃花源。”而豆瓣自己的说法是。他们打造了“大众的精神角落”。这些说法都源自豆瓣平台的“去功利化”的气质。

曾经有很多人对豆瓣的盈利模式好奇。的确。就如大家见到的那样。豆瓣平台目前除了页面广告没有其他的营收。它是行业内知名的商业化程度极弱、超级不赚钱的平台。

用现在的流行语说。13年前。阿北创建了一个十分“佛系”的兴趣社区。十几年如一日的佛系操作。广告也是十几年如一日地一律靠右。不去打扰主体内容的呈现。当年与豆瓣同时成长的“时光网”早就进行了商业化转型。从电影兴趣社区转为电影资讯+票务的平台。而豆瓣依旧我行我素。

这种保持朴素、初心不改的独特气质使得平台表现出良好的一致性和延续性。同时。豆瓣的内容与打分也是行业内受功利因素影响最少的。经过长久的积累和改进。不但内容和评分让用户信服。行业内也逐渐将豆瓣评分与作品品质联系到一起。将豆瓣评分推上了一个行业权威的地位。

有人会说。豆瓣的打分和评论不专业。很多质量上乘的作品。豆瓣的评分都没有真实体现。由它代表行业权威实难服众。这话或许有它的道理。但是我们应该注意到。豆瓣评分从很大程度来说是观众对观影体验的表达。哪怕有人在谈内容的价值。也就是说。如果把影视剧看作市场上的商品。这个打分是用户的反馈。它当然不等同于产品质量的描述。

从影视剧生产者的角度来说。打分作为一种用户反馈。当然会给影视产品的营销业绩带来影响。这恐怕就是拥有2亿用户的豆瓣评分可以成为市场风向标的根本原因。

其他观点：

也就是不忘初心的本质！

最初。不与商业挂钩的运作模式！

还有一群爱好生活。爱好文艺。爱好艺术的玩家！

其他观点：

豆瓣评分和大众点评的性质其实差不多。

只是大众点评开始商业了以后。有些评分就有水分了。其实现在豆瓣也有水分。任何东西一旦沾染上了利益。就不可能做到立场的绝对公正。

豆瓣最早是一群喜欢看电影。看书的人发表自己的看法的地方。评分也就是一个看法的辅助标准。由于在豆瓣上分享自己想法的人的想法有一定的代表性和普遍性。所以开始慢慢开始成为了一些人在看电影或者买书之前的一个参考。

就是一个自然形成的过程把。

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