聚美优品是不是陷入困境了？

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截至北京时间8月28日。聚美优品股价为3.2美元/股。总市值4.79亿美元。而在3年前。2014年的8月份。公司总市值达到顶峰时期的39.45美元/股。总市值为57.8亿美元。短短三年。在阿里和京东股价飙升的时期。聚美优品股价跌去91.71%。

下图是聚美优品当前的股价变化图：

2013年聚美优品营业收入4.83亿美元。净利润0.25亿美元。翻倍增长。2014年5月16日。公司登陆纽约交易所。31岁的陈欧成了这个交易所200年来最年轻的CEO。

当时。国内两大巨头阿里京东还未上市。成立只有4年的聚美优品反而成了中国第一个赴美IPO的垂直电商。

不过在上市之后。聚美优品的业绩开始迅速变脸。2016年营业收入9.05亿美元。较2015年下降14.51%；净利润0.21亿美元。比2015年高。当时却不到2014年的三分之一。

下面是聚美优品主要的财务数据：

虽说聚美优品的没落有着各电商竞争加剧、假货风波以及公司改革路线难以推行的推行的原因。各种要的是目前国内电商已经被阿里巴巴和京东统治。其他电商的市场份额极低。聚美优美根本就没有长期引领市场的能力。一旦主营产品收入下滑。公司势必受挫。

去年。中国电子商务研究中心发布的《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》数据表明。国内网络销售市场份额：天猫57.7%。京东25.4%。聚美优品只有0.7%。并且目前电商市场集中度进一步集中到京东和天猫手中。两巨头之下。尚不知聚美优品能否突围。

其他观点：

从目前来看。聚美优品的发展确实陷入了一个困局。

2017年12月31日。聚美优品发布了2017年上半年（截止6月30日的6个月）未经审计财务报告。报告显示。2017年上半年。公司净营收约为32亿元。同比减少9.2%；归属于普通股股东的净利润为1.019亿元。较2016年同期的1.412亿元减少27.8%；净交易总额达到36亿元。环比减少8.5%。营收、净利润、净交易额均出现下滑态势。这并不是一个好的信号。

回看聚美优品过去几年的股价走势。仅在2015年中期出现过上涨。之后便一路下跌。现在基本维持在2-3美元的价格区间。

此前。聚美优品曾于2016年2月宣布收到来自CEO陈欧、产品副总裁戴雨森以及股东红杉资本等递交的私有化提议。计划以每股ADS 7美元的价格收购聚美优品股票。

陈欧当时就表示。公司价值被严重低估。私有化有利于公司在转型期更灵活、做更长期的决定。让公司更好地应对转型和竞争。

但在去年11月。这一私有化邀约被撤回。聚美优品表示。撤回主要是基于公司当前电商业务发展稳定、多元化转型取得初步成效等原因做出的选择。

在公司主营业务增长乏力、陈欧与高管矛盾重重的压力下。聚美优品也在寻找新的出路。

2016年1月。聚美影视成立。聚美优品开始布局影视生态上游投融资、IP孵化、内容制作、影片发行、票务运营等。只是。两年过去了。聚美影视并未交出能一份“合格的”成绩单。

2017年上半年。聚美优品又进军智能家居领域。旨在借近几年电器领域这个风口发展空气净化器。但在产业链缺乏积累、竞争对手势头强劲的双重打击下。聚美优品也未能如愿打开市场。

另外。还有众所周知的“共享充电宝”领域。陈欧也有涉足。可就在陈欧进入之初。就被“国民老公”王思聪狠狠地“怼”了。王思聪甚至放言共享充电宝做不成。并且还立帖为证。“输了他吃翔”。如今。一年多过去了。共享充电宝做的也是半死不活。

虽然陈欧母校斯坦福的校训是“Change The World（改变世界）”。但对于陈欧而言。找到change的方法远比有一颗想change的心更重要。

其他观点：

不得不说聚美优品这几年发展遇到了瓶颈。自从聚美宣布开启私有化。甚至更早。聚美优品股价就一直萎靡不振。产品也受到了质疑。聚美优品开局可谓是打得一手好牌。当时抓住电商早期发展际遇。又选择前景无限的美妆行业。一时间可谓是风头无二。成为在纳斯达克敲钟最年轻的CEO。

2017年财报亮眼。聚美优品的电商主业依旧保持着较为优秀的盈利能力。全年实现66亿元的GMV。营业利润为9500万元。活跃用户1505万。总订单量达6355万。同比增长3.4%。

聚美优品目前面临的主要问题是消费者品牌信任度和各类电商平台冲击。加之美股的表现一直不尽人意。不得不宣布放弃私有化。其实聚美优品是被低估了。它的目标明确还是退市回国内上市。但是进展不顺利。只有解决上述问题。聚美优品才能重振旗鼓。美妆市场潜力巨大。只要策略得宜。终究会守得云开见月明。

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