力压比尔盖茨登顶世界首富宝座,杰夫贝索斯是如何成为首富的？

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上周。美国最知名电商平台的创始人杰夫贝索斯成为世界首富。福布斯富豪排行榜中。贝索斯以1120亿美元的身家成为世界首富。比尔盖茨早已不是世界首富了。可他的名气还是如雷贯耳。而曾今是第二第三的贝索斯终于迎来了他的首富人生。

这位54岁的新世界首富。财富来源主要是亚马逊的股票溢价。2017年亚马逊股价持续暴涨。市值一度超越7000亿美元大关。和亚马逊市值不相伯仲的是微软。而排在亚马逊前面也只有9000亿美元的苹果和8000亿美元的谷歌了。

目前。贝索斯在亚马逊持股16%以上。按照亚马逊近年来良好的业绩增速。估计这位新首富在很长时间内难以被超越。我们来看看亚马逊是如何发展成如今的世界高山的。

1995年。贝索斯创立了亚马逊。主营图书业务。做了几年就干掉了全美最大的书店。后来又转战全面电商。把零售之王沃尔玛挤掉。电商加零售爆出的威力势不可挡。亚马逊目前的市值币比全美前十大零售商加起来还多。

贝索斯是一个具有独特价值观和投资理念的领导者。在亚马逊成为全美最大的电商平台后又拓展了亚马逊的计算能力和人工智能业务。如今。亚马逊的智能音箱在行业内已经一骑绝尘。

每一个伟大的企业走到最后。都要不断拓宽自己的边界。亚马逊的成长并非一日之功。能打造出这样的巨型企业。贝索斯登顶世界首富情理之中。

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2018年3月6日。亚马逊创始人兼CEO贝索斯以1120亿美元的身价登顶32届福布斯（Forbes）富豪榜。比尔·盖茨以900亿美元身价排名第二。这意味着贝索斯正式接过了世界首富的名头。同时。贝索斯也成为了该榜单发布以来的首位千亿美元级富豪。

1986年。贝索斯从普林斯顿大学以优异成绩毕业。经过几次跳槽之后。加入了计算机科学家大卫·E·肖创立的对冲基金——D.E.Shaw & Co.。并最终成为了第四任高级副总裁。

在此期间。贝索斯注意到了互联网的崛起。互联网使用人数每年“2300%”的增长率更是把他推向了第一个影响一生的重大决定十字路口——继续在华尔街当高级副总裁还是放弃高薪工作去闯互联网？

贝索斯曾回忆：“当我80岁时。我会因为离开华尔街而遗憾吗？不会。我会因为错过了互联网的崛起而遗憾吗？会”。

在研究了20个邮购公司后。贝索斯发现互联网将会改变整个市场的买卖方式。贝索斯研究了众多领域。最后他的决定是——卖书。

1994年。贝索斯离开了华尔街。放弃了高薪工作。踏上了创业之路。从纽约到西雅图。全程由贝索斯的妻子——麦克肯齐·贝索斯（MacKenzie Bezos）开车。贝索斯本人则拿着笔记本电脑在途中为自己将要创造的第一个网上书店写下了商业计划书。

有意思的是。一开始贝索斯想给自己的网上书店取名为Cadabra。而不是Amazon。但是这个想法被公司的第一个律师Todd Tarbert及时制止了。因为Todd说Cadabra的读音和Cadaver（尸体）太像了。并且说服贝索斯换了名字。

（传贝索斯创办亚马逊时的早期办公室照片）

于是。大家都知道的Amazon（亚马逊）就上线了。

总的来说。贝索斯选择亚马逊这个名字有两点原因：

1、Amazon以A开头。在互联网搜索中。容易排在前面；

2、以世界上最长的河流为名。象征着奔腾向前、生生不息。也借此意喻亚马逊将成为世界上最大的公司。

1994年7月5日。亚马逊正式成立。第一个月。亚马逊就往美国的50个州。还有45个不同国家销售了书籍。

卖书业务虽然看上去进展顺利。网站上线前三十天。亚马逊每周销售额就达到了20000美元。但是其实一直都没赚到钱（净收入为0）。毕竟图书的毛利率很低。加上人工和运输成本。亚马逊的前期根本就是在烧钱。而且烧的还是贝索斯父母投资的30万美元的养老金。

贝索斯放弃了高薪的稳定工作。拿着父母借的钱成立的公司却一直赔钱。换一个人碰上这情况可能就因为没有足够魄力和自信放弃了吧。不过这两点正是贝索斯的特长。不赚钱怎么了？钱烧完了又怎么样？继续找钱呗。

1995年。亚马逊从KPCB公司（美国最大的风险基金）融了800万美元。1997年。亚马逊上市。每股18美元（21年后的今天已经超过1000美元了）。1999年。贝索斯因为推广网购而被时代杂志评为“年度人物”。到1999年初。亚马逊的市值已经达到了60亿美元。远超其劲敌巴诺（Barnes & Noble）和博德斯（Borders）两家书店公司的市值总和。不过贝索斯可不屑于仅仅是卖书而已。

对于贝索斯的所有评价几乎都逃不开“有远见”。他的目光从来没有放在当下。而是以数十年为时间单位。这样超前的思维也是很多人对他有所误解的原因。

从2005年到2016年。亚马逊的销售量年年攀升。但是利润一直都少得可怜。亚马逊一直都被质疑到底靠不靠谱？不过贝索斯根本不care这些质疑。他觉得这都是短期的质疑而已。他着眼的是长期的发展。但是。这还不是贝索斯的厉害之处。能把一个故事说得投资人都深信不疑。这才是他最厉害的地方。更何况这个故事还长达十几年。足以见得贝索斯卓越的嘴炮功力。

贝索斯第二个最大的特点就是敢想敢做。不然。亚马逊也不会从卖书变成了一个“什么都卖”的超级大公司。

1998年6月。亚马逊第一家CD音像店上线。1999年。亚马逊疯狂扩张。拍卖、玩具、消费电子、家居装饰、软件、视频游戏、无线业务等。无所不入。

到了2000年9月。贝索斯甚至“不务正业”创建了航天公司Blue Origin（蓝色起源）。这家公司在2015年还成为了全球首家成功发射和回收火箭的公司。比马斯克的SpaceX还厉害。

而在产品上。最有名的当属kindle和AWS。亚马逊在2006年推出云计算服务AWS。经过十多年的成长。AWS已经超过IBM、微软、谷歌提供的类似服务产品。市场占有率超30%。成为了世界上最成功的云计算服务。

作为一个卖书起家的公司。在2007年推出了如今的网红电纸书Kindle。贝索斯说kindle不赚钱。从看上去就使用不太友好的初代kindle到最新的kindle oasis。kindle也从被读书爱好者抨击很可笑的电纸书变成如今文艺青年标配。如此艰难的蜕变。亚马逊坚持做了十年。就因为贝索斯认为kindle的价值不在于产品本身。而是kindle背后的用户黏度提升。

因为kindle。亚马逊的电子书销量蹭蹭蹭往上窜。2017年甚至占全球电子书销量的74%。事实证明。贝索斯的确很有远见。

然而。贝索斯也不是神。虽然他想做就做。但他也会犯错。有kindle这样的成功产品。当然也会有一大堆失败品。最令人印象深刻的是首次发布于2014年的Firephone。为了让它和安卓手机和iPhone竞争。亚马逊甚至曾以99美分的价格出售。但结果仍是徒劳。最终Firephone以亏损1.7亿美元告终。

除了Firephone之外。典型的失败案例还有亚马逊钱包（Amazon Wallet）、Askville（类似中国的“知乎”）、Endless.com（高端服装网站）等。数不胜数。

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问答的网友大家好。在最新公布的福布斯富豪榜单中。亚马逊创始人CEO贝索斯凭借1120亿美元的财富净值荣登2018福布斯年度富豪榜榜首。这也是该榜单发布以来诞生的首位千亿美元级富豪。

相比之下。盖茨的财富净值900亿美元。比贝索斯少了整整220亿美元。在过去24年中。盖茨曾18次登上福布斯榜单榜首。现年62岁的盖茨在2013以来。就一直稳居榜首。今年福布斯富豪榜单排名第三的是巴菲特。财富净值840亿美元。

贝索斯财富过去一年中迅速膨胀。也成为历史上单年财富增长最快的富豪。亚马逊的股价目前已经冲破1500美元。市值近7500亿美元。过去一年。亚马逊股价累计上涨83%。今年以来就已经上涨了34%。

去年以来。贝索斯和盖茨的财富净值就已经不相上下。在彭博富豪榜上。贝索斯多次超越盖茨成为世界首富。此次登上福布斯富豪榜榜首。也意味着贝索斯成为了真正意义上的全球首富。

亚马逊在过去几年中取得了相当不错的业绩。在全球进行大规模的收购。并且迅速扩张。其会员制Prime用户数量也在不断上升。去年亚马逊收购Whole Food的案子震惊了整个零售界。今年以来。亚马逊又在不断扩张医疗行业的业务。可以说。贝索斯能够成为全球首富并不是偶然。他卓越的商业眼光令亚马逊成为了一家无所不能的企业。

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